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首店经济持续“走红” 浙江南浔千年古镇搭上潮流快车

发布时间:  浏览: 次  作者:作者:张子怡

  齐齐哈尔新闻网湖州9月15日电(胡丰盛 刘虹雨)去哪里开店?这个传统的商业话题,正在成为不少地区主政者关心的发展课题。是到上海新天地广场亲历“全球首发”,还是去成都太古里探寻“时尚密码”,抑或是去水乡古镇欣赏“小桥流水”……不同类型的“首店”、旗舰店精彩亮相,不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所,也为区域发展带来了无限可能。

  那么,由此催生的“首店经济”,如何凭借区域唯一、跨界融合的优势,引领新潮的消费趋势?在此过程中,城市如何优化区域资源利用,消费者如何享有更多选择?

  9月,针对上述问题,齐齐哈尔新闻网记者走进浙江南浔古镇进行了探访。

游客在魔法世界里打卡拍照。 南浔区委宣传部提供

  “首店”,就是某一品牌在特定区域的首家店面,既可以是知名大牌的“千呼万唤始出来”,也可以是传统老店的涅槃重生。

  今年以来,南浔古镇“首店经济”呈爆发式增长态势,不同类别的首店落地对于增强古镇空间活力、繁荣古镇街道与商业、增加古镇空间和消费供给的作用正在日益凸显。截至目前,南浔已引入“首店经济”商户29家,其中亚洲首店1家,全国首店2家,间接导入古镇游客流量超100万。

  在花果茶的清新香气中,琳琅满目的精致茶具上绘着充满异域风情的花纹,店中的客人仿佛进入了童话里的爱丽丝梦境。南浔古镇上,这家名为“布兰兔的植物庄园”的茶饮店带来了浓浓的欧式复古气息。

  作为新式茶饮品牌的佼佼者,布兰兔的植物庄园已入驻杭州、上海、南京等一、二线城市,而南浔古镇门店,则是该品牌在湖州的首家门店。

  年轻人被其独特的风格所吸引,纷纷慕名前来探店,日平均客流量达到了1000人次以上。

  南浔古镇地处杭嘉湖平原腹地,素有“中国江南的封面”之称。然而这里,乌镇、西塘、周庄等水乡古镇众多,竞争激烈。

  古镇如何突出重围?这是摆在属地政府面前的一道必答题。

  今年春节前,南浔古镇在门票上率先破局,成为浙江省第4个实行免费政策的国家5A级景区。

  “门票免费,古镇明显更热闹了。”负责分管景区招商工作的南浔高新区党工委委员马君君告诉记者,截至7月底,景区已接待游客达723万人,同比增长近669.14%,旅游业相关收入大幅提升。

  在马君君看来,南浔古镇的“爆火”,不仅是因为免票政策,还离不开首店经济持续“走红”,新业态注入的新活力。

  今年8月正式营业的外滩五号咖啡店,将湖州市文物保护单位——南浔粮站总粮仓改造成魔法世界,外观保留粮仓原貌,装修融入张石铭故居的布置陈设和年轻人青睐的魔法元素,让这家首店充满了吸引力,前来打开拍照的游客络绎不绝。“我们在朋友圈看到有人来这里,搜了搜小红书上口碑、环境什么的也不错,就来打个卡,顺便逛逛古镇。”正在店内拍照打卡的年轻游客张璐(化名)说,自己特地从上海过来探店,店内环境超出预期,让她感觉不虚此行。

  随处可见的天然绿植、自然野趣的陈设布置……受BBC Earth灵感启发、充满野营气息的Earth-PuPu Cafe咖啡店也给这座古镇带来了别样的风情。人们在店内可以观看BBC Earth官方授权纪录片、观察生态缸内的自然奥秘,购买全球多个博物馆的文创衍生商品,零距离接触原本遥不可及的文化艺术IP。

  “长期以来,古镇的消费产品和业态都较为单一,在文旅消费升级的大背景下,需要首店这样的新消费业态、消费产品和消费场景,来提高游客的文化旅游体验。”浙江大学城市学院国际文化旅游学院助理研究院侯平平告诉记者,此外,首店进入古镇实现了在消费地域和空间上的拓展,二者实现相辅相成。在她看来,随着人们的消费需求逐步从风景向场景、从观光向沉浸体验转变,首店在一定程度上推动着古镇的创新驱动转变。

  “一边老业态引导,一边新业态植入,我们想将业态的风格和古镇的‘气质’相结合,让南浔古镇的受众面更广、年轻人愿意留下,擦亮古镇这个金名片。”马君君也表示,下一步,南浔将着力开辟特色休闲游船服务,并以散客市场、亲子市场为核心,打造全天候、多元化的“南浔古镇 ”旅游产品线路。(完)

【编辑:张子怡】

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