5月14日-5月15日,Sisley法国希思黎再次与天猫超等 品牌日合作,联正当 国希思黎首位全球品牌代言人王俊凯,聚焦立异 研发黑玫瑰系列新品,推出线下黑玫瑰展及线上互动话题讨论,面向年轻消费者,以奢美极致护肤体验,打造品牌全年抗初老概念升级。

年轻一代需求浮现黑玫瑰系列带来抗初老新体现

源自法国的高科技植物精华精辟 美妆品牌——Sisley希思黎,是由拿破仑后裔多纳诺伯爵先生和波兰公主伊莎贝尔女士,在1976年配合 创建 ,首创 “高科技植物精华精辟 ”的理念,多款经典产品 成为奢华护肤领域的权威典范 。其中,优势品类乳液面霜稳居天猫高端乳液面霜市场排名No.1。

而在高端面霜类目占比持续 上升的品类洞察下,法国希思黎与天猫超等 品牌日配合 挖掘 年轻用户以功能 驱动增长的人群洞察,把握初抗老功能 相较全能乳液更有竞争优势的趋势变更 ,围绕黑玫瑰系列主打抗初老新体验。

据介绍,法国希思黎将极为珍稀的黑玫瑰精华精辟 融入产品 中,首创 了黑玫瑰系列。自出生 以来,黑玫瑰系列就因其令人惊艳的肤感、香气和质地广受好评。奇特 的水珠凝露质地,一抹即化,清爽丝滑。奇特 配方曼妙演绎玫瑰三重奏——巴卡拉黑玫瑰、五月玫瑰、阿尔卑斯玫瑰,施展 强大的高科技植物精华精辟 的协同作用。目前已拥有早年 导修复到焕亮光泽,从面部护理,眼部护理,到最新的身体护理的完整产品 系列。

线上线下联动 全面击穿黑玫瑰系列民众 知名度

Sisley法国希思黎天猫超等 品牌日期间,由品牌代言人王俊凯亲身领衔演绎黑玫瑰系列品牌故事,并官宣发售黑玫瑰面霜天猫超等 品牌日限量定制礼盒,率领 年轻消费者邂逅黑玫瑰系列,解锁钻亮体验,无惧初老耀目前行。

在明星发声点燃品牌话题热潮之后,天猫超等 品牌日助力千万级媒体资源开屏,全面提升黑玫瑰系列的产品 知名度。并同步结合 热播综艺《灿烂的前行》推出黑玫瑰系列特别企划,分享更多关于“爱予力量 ,灿烂前行”的那些事,与年轻消费者配合 探寻内心力量 。

与此同时,Sisley法国希思黎天猫超等 品牌日空降成都远洋太古里MCHOUSE,正式开启“法国希思黎爱予力量 体验展”,通过绚丽的艺术装置展现黑玫瑰系列尖端科技,并以珍稀黑玫瑰在现场打造出梦幻花圃 ,为民众 带来集品牌展览、体验、购物、休闲于一体的超感官身心体验,让忙碌的都会 人在这里慢下脚步,邂逅希思黎黑玫瑰的美好。

天猫超等 品牌日期间,同步携手法国希思黎护肤大使蔡卓妍、主持人陈铭以及KnowYourself首创 人钱庄,配合 上岸 品牌天猫官方直播间,云探展“爱予力量 体验展”,并在线探讨治愈之旅,揭秘明星嘉宾阿Sa如何予己奢宠,解锁卓效抗初老奥秘。

不仅如此,同步上线的黑玫瑰主题互动,配合天猫旗舰店首页沉浸式live新品展示,吸引消费者介入 互动游戏,体验黑玫瑰面霜的黑玫瑰精萃和超感官质地,显著提升了新客招募表示 和消费者活泼 率。最终招募4.3万新会员,活泼 率达到 3%,相比日常提升了1pcts。

而黑玫瑰面霜最终销售1000件+,明星产品 全能乳液销售2640件+,当天天猫乳液面霜品类销售排名No.1。

据亿邦智库宣布 的《2022Q1美妆个护行业数据洞察申报 》显示,在美妆护肤2022年第一季度销售额TOP20类目中,面部护理套装、面部精华 、面部彩妆依托高客单、强刚需性位居前三,特别是面部护理套装以101亿市场份额居于类目首位,证明美妆护肤市场消费者心智已培育成熟。Sisley法国希思黎天猫超等 品牌日在成熟市场中,探索挖掘年轻消费者对于抗初老需求的敏感度上升,并结合 年轻一代注重自我内心强大的感性诉求,从而针对性与年轻用户携手,配合 以极致护肤体验带来令人惊艳的华丽 蜕变。

天猫超等 品牌日简介:

天猫超等 品牌日是阿里平台最大的品牌结合 营销阵地,结合 全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,提议 品效合一的流传 大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开端 ,目前已与跨越 【300】个品牌,合作过跨越 【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。