从官宣初期对选角的诸多质疑，到近期片子 宣传策略的各类非议，《第一炉香》的花边热度，早已跨越 了片子 自己 的存眷 度。而这些以负面为主的讨论声，毕竟 为影片带去的热度更多照样 伤害更多，或许只有票房能告诉 我们这个谜底 。

不过 眼下能够确定的是，这条充斥 争议的路，模糊了《第一炉香》身上原本的张爱玲、许鞍汉文 艺标签，让许多 不雅 众难以想象这是一部有着王安忆、杜可风、和田惠美、坂本龙一强大幕后阵容的项目。不乏有许多 人开端 出于一种“看烂片”的心态来审视这部影片。

好好的张爱玲经典作品改编，在上映前竟能走到这步田地，实在是让人始料未及。

张爱玲遇到抖音爆款

影片的情绪营销是这场争论的核心 。

当一部悲情文艺底色的年代爱情 片子 ，碰上目标下沉市场的情绪营销策略会怎样？《第一炉香》就是活例子。

“葛薇龙不再是当初懵懂的学生，她还能回到早年 吗？”、“我心甘情愿，关你什么事？千怪万怪也怪不到你身上。”打开《第一炉香》官抖，一水儿的疼痛青春文学作风 物料，让人不禁开端 疑惑 自己打开的是不是一部青春爱情 片。

这是“抖人”们最喜爱的营销作风 之一，近几年来已经有太多影片凭借情绪营销声东击西 。然而从数据来看，《第一炉香》的土味营销路线似乎并没有如预想中那样引燃下沉市场。

“不知道为什么，我特别不喜欢这种类型的剧”、“乔琪应该是风流混血，不是油腻版闰土”......在《第一炉香》官抖置顶物料的高赞评论中，这样两条负面评价居然占了上风。

而在受众加倍 多元的微博平台上，这种激烈 的讨论声更是络绎一直 。将一部有深度的文艺爱情 片营销成接地气的狗血爱恋，情绪却是 足够直白浓烈，但却已经与张爱玲作风 无甚关系。在张爱玲笔下的痴男怨女，酿成 狗血大戏中的男女主角，而曾经执导过《黄金时代》《桃姐》等多部优质文艺片子 的许鞍华导演，更是被营造出了一种商业片导演的错觉——网友们如是说。

营销手段与作品调性涌现 了明摆着的“货纰谬 板”，也难怪被一众网友们奚弄 。

都知道文艺片子 在商业市场的路欠好 走，而精准营销对片子 市场表示 的助力也是有木懿