在海量内容呈爆炸式增添的当下，用户的留意力也被无穷分手。想要打造出一部可以或许满意广谱观剧口胃的爆款剧集愈发艰巨，2018年的“剧王”《延禧攻略》直至一年过半才身影渐显，对付收集视听业而言，征象级作品的呈现更显不易。行业形势的极速变革给各大平台带来诸多挑衅，“选剧”和“造势”越来越成为一门关乎内容自己的重要“技术活”。
行业的剧烈竞争从才落幕不久的春节档期剧集编排中可见一斑。固然各大平台纷纷搬出“杀手锏”，但能实现破圈撒播并激发全民热议量级的剧集数目寥寥。爱奇艺逆势而上推出的《皓镧传》自开播以来在猫眼、云合等级三方剧集榜单中屡屡登顶，并以独播剧集经办各个榜单的半壁山河，示意出了强劲的市场影响力。
正值《皓镧传》收官之际，对这部作品的复盘或者有助于我们领略几个题目：对付内容而言，什么样的剧集作品才具有爆款潜质?对付平台而言，选剧及其配套事变怎么配搭才气助推爆款呼之欲出?《皓镧传》之于爱奇艺，或者能辅佐我们厘清对这两个要害题目的领略和熟悉。
贯彻“稳准狠”，选剧既有道路也有力度
《皓镧传》之以是可以或许成为实至名归的“爆款”、制霸兵家必争的春节档期，其一是在内容层面的品格，连续了《延禧攻略》的建造班底和演员声势;其二则离不开剧集独播平台爱奇艺采纳的一系列动作“保驾护航”。
一向以来，作为头部平台的爱奇艺垂青于剧集内容的佳构化水平，这不只包罗剧集所到达的建造水准，更重要的一方面在蕴含于剧集背后的代价意涵。佳构化的尺度之下，一部剧不只要在剧作、演员、建造等前端层面有精彩的品相，更要示意出在焦点立意上对当下受世人群所具有的广泛看护浸染，这样的作品才有也许上线平台、触达观众。详细的执行之中，这样的准入门槛只会更趋严苛，而这些也正是爱奇艺选剧的力道地址。
以《皓镧传》为例，该剧其以距今数千年的战国时期作为故事配景，这为剧集创作带来庞大想象空间的同时，也大幅度抬升了创作上的技能难度。《皓镧传》建造团队历经8个月的时刻，力争于尊重汗青的真实脉络，让剧情、人物、置景切合史实形貌，小到衣饰、妆化、道具均麋集盛满文化意涵，才得以勾勒出一幅颇具质感的战国图卷。
精深翔实的内容打磨之下，《皓镧传》以润物无声的方法将可以或许普世的正能量代价观注入剧情之中——无论是吕不韦、嬴异人、李皓镧三人连系“创业”，迎难而上的个别恪守，照旧面临国度安危，每位剧中人所示意出来的爱国激情亲切，无不照应着当下社会的主流话语，为观剧者的实际糊口转达出正向引导。新华社发文点赞《皓镧传》，这部被誉为中国古代格斗图鉴的作品，“揭示出立意深刻的家国情怀和弘大的汗青名堂”。
虽然，给“供应侧”设定内容门槛，只是爱奇艺选剧的第一步。因为差异的收集视听平台具有各异的用户画像，只有契实用户的乐趣点才气够真正实现剧集与平台之间的相互成绩，因此，基于平台用户“需求侧”的深度说明和精准匹配组成了爱奇艺选剧的另一重要砝码。
主流收集视听平台由技能驱动、赋能，爱奇艺更把技能基因的施展落到实处。其将先辈的大数据说明技能和AI技能运用到选剧的实操进程之中，通过智能创作、智能出产、智能标注、智能分发、智能播放等方法为其提供市场研判以及题材、剧情、脚色等各方面的决定参考。爱奇艺龚宇曾暗示，“AI是将来技能创新的焦点，内容的本性化将是局面所趋。”身处技能规模前序行列的爱奇艺，天然而然地成立起了选剧的竞争力。
出于对用户数据的掌握和说明，爱奇艺在综合评估《延禧攻略》市场数据的基本上，将由《延禧攻略》原班人马打造的《皓镧传》定为春节档竞争的种子选手，一连满意用户对付同范例题材的斲丧等候，同时也很好地操作了“延禧CP”的热度。
总体来看，对剧集设立双重准入门槛，加上精确定位年青用户的技妙本领，配合组成了爱奇艺选剧时“稳准狠”的打法，颇有收成和成效。
创新运营机制，充实开掘剧集撒播势能
除了内容自己，“爆款剧集”的降生同样离不开后端的营销造势。在陈局限、有系统的选剧机制之外，爱奇艺也已经构建起一套成熟完美的运营机制，辅佐平台优质剧集开释出储藏于内容中的撒播势能。
对付剧集的营销推广而言，找到吻合的节拍显得尤为要害。上线于春节前夕的《皓镧传》，初期回收周播八集、会员争先看的模式，通过放大重要情节点举办营销推广，以此引流了大量用户;春节时代则开启机动化的日更模式，满意用户的假期刷剧需求，快速聚合人气。除了周播和日更，爱奇艺此前还推出“VIP会员一次性看全集”的模式，《为了你我乐意热爱整个天下》《芸汐传》等多部剧集均回收这一模式举办播放，取得不俗回声。
除了时刻线上的精准布控，爱奇艺还为重点剧集设置顶级的推广资源来抬升市场曝光度、沉淀用户口碑。
一方面，爱奇艺对付推广本领举办整合和同一调控，将平台的首页保举和第三方交际媒体的话题引导和发酵手段充实验展。《皓镧传》不只勾勒了李皓镧的逆袭之路，也以相等的篇幅了泛起出吕不韦乐成学，单是第一齐集吕不韦计划“买椟还珠”和选中李皓镧等过人伶俐盘算便让不少人受益匪浅。爱奇艺快速抓住这一营销点，打造出“吕先生教室开课”“战国合资人”等一系列创新话题，一连激发用户接头高潮。
另一方面，爱奇艺基于平台内嵌的“泡泡社区”睁开买通明星圈、粉丝圈和剧集圈的深度推广，以剧情接头群组、参演明星互动、陪同观剧等富厚情势引流固粉。《皓镧传》播出时代，主演吴谨言、茅子俊、聂远等不按期空降社区，其对付剧集内容颁发的观点也以弹幕的情势呈现，与用户告竣直接交换。插手响应圈子的用户，还会收到最新剧集、出色片断、幕后花絮等内容的更新提示，与所追剧集深度绑定。
放开品类国界，以平台生态为内容赋力
2019年开年，《皓镧传》以优秀的后果助力爱奇艺一连领跑网剧市场。新一年，爱奇艺怎样再续“好剧连连”的情景和排场?
