1995年，首届E3展会。

世嘉向索尼突然出手。他们决定，即刻于美国上市“土星”游戏机，售价399美元。前者希望借助时间上的优势，将PS1扼杀在摇篮里。面对竞争对手咄咄逼人的攻势，时任北美地区负责人的斯蒂夫·莱斯上台后，说出了E3史上最著名的一串数字：“299”后，立刻下台，留下错愕的同行和媒体，随后雷鸣般的掌声袭来。

如今我们回望历史，会惊讶于，彼时的索尼发布会，没有华丽的舞台，没有交响乐团与明星助阵，乃至都没能好好介绍“首发游戏”，但就是比“土星”低100美元的价格，却彻底改变了游戏圈的格局。

PS1在北美站稳了脚跟，而世嘉的阵地却不断失守，最终于2001年1月31日，他们黯然退出了主机硬件市场。

2006年，索尼展前发布会。

当“姨夫”平井一夫在台上举起PS3主机，并兴奋的向来宾们宣布，“499/599美元”的价格后。过往从没缺席过的喝彩，这一次却并未如期而至。要知道，599美元已超过XBOX 360与Wii售价的总和，499美元接受度较好，只是硬盘仅有20G。

之前的确有媒体从PS3的成本分析，认定新主机价格应向上浮动，却没人能料到会是此番结果。

尽管，凭借PS2惊为天人的优异表现，索尼早已跃升业界霸主；尽管，PS3硬件的确优秀，不仅运算能力出色，还兼容PS2以及数不胜数的媒体格式；尽管，核心玩家依旧热情，抽签、缺货、排队的新闻，不断爆出。

可市场不会骗人。萌新微软，纵然顶着业界最严重事故“三红”，都足以跟索尼打个平手——XBOX360与PS3相继停产后，双反销量差距不到300万份。与此同时，被索尼欺负了快15年的任天堂，重新登顶王者宝座，这一切的一切都“归功”于，PS3糟糕的定价政策。

待喧嚣归于平静，索尼开始思考他们犯下的错误。2013年8月，SCE新总裁安德鲁.豪斯揭晓了PS4的官方售价：399美元。

7天后，PS4预订量突破百万。那个曾经无往不利的索尼，回来了。